1. Faldende fødselsrater i Asien-Stillehavsregionen
Babybleer er en af de største bidragydere til detailsalget af engangshygiejneprodukter i Asien-Stillehavsregionen. Demografiske modvinde har dog begrænset væksten i denne kategori, da markederne i hele regionen udfordres af faldende fødselsrater. Fødselsraten i Indonesien, Sydøstasiens mest folkerige nation, vil falde til 17 procent i 2021 fra 18,8 procent for fem år siden. Kinas fødselsrate er faldet fra 13 % til 8 %, og antallet af børn i alderen 0-4 år er faldet med mere end 11 millioner. Det anslås, at antallet af blebrugere i Kina i 2026 vil være omkring to tredjedele af, hvad det var i 2016.
Politikker, ændringer i sociale holdninger til familie og ægteskab samt forbedringer i uddannelsesniveauet er nøglefaktorer, der bidrager til faldet i fødselsraterne i regionen. Kina annoncerede sin trebørnspolitik i maj 2021 for at vende tendensen med en aldrende befolkning, og det er uklart, om den nye politik vil have en større demografisk indvirkning.
Detailsalget af babybleer i Kina forventes at opleve positiv vækst i de næste fem år, på trods af en faldende forbrugerbase. Sammenlignet med udviklede lande er Kinas forbrug pr. indbygger relativt lavt, men der er stadig betydelig plads til vækst. Selvom de er dyrere, er trussebleer ved at blive forældrenes førstevalg på grund af deres bekvemmelighed og hygiejne, da de hjælper med pottetræning og fremmer en større følelse af uafhængighed hos børn. Med dette for øje reagerer producenterne også forskelligt på ny produktudvikling.
Med et stadig lavt forbrug per indbygger og en stor uudnyttet forbrugerbase i Asien og Stillehavsområdet har branchen muligheder for yderligere at drive markedsindtrængningen gennem detailhandelsekspansion, produktinnovation og attraktive prisstrategier. Men mens innovation i premiumsegmentet gennem mere sofistikerede værdiskabende produkter og komplementære modeller har hjulpet segmentet med at vokse i værdi, er overkommelige priser fortsat afgørende for en bredere produktadoption.
2. Innovation og uddannelse er nøglen til at fremme kvinders sygepleje
Hygiejneprodukter til kvinder er den største bidragyder til detailsalget af engangshygiejneprodukter i Asien og Stillehavsområdet, både målt på værdi og volumen. I Sydøstasien forventes den kvindelige befolkning i alderen 12-54 år at nå 189 millioner dollars i 2026, og kategorien for kvindepleje forventes at vokse med en årlig vækstrate på 5 % og nå 1,9 milliarder dollars mellem 2022 og 2026.
Stigende disponible indkomster for kvinder, samt løbende uddannelsesindsatser fra offentlige og nonprofitorganisationer for at håndtere kvinders sundheds- og hygiejneproblemer, har bidraget til at drive væksten i detailsalget og innovation i denne kategori.
Ifølge rapporten bruger 8 procent af respondenterne i Kina, Indonesien og Thailand genanvendelige bind. Selvom brugen af genanvendelige produkter kan kræve omkostningsovervejelser, leder flere forbrugere også efter miljømæssigt bæredygtige muligheder.
3. Aldringstendensen er befordrende for udviklingen af voksenbleer
Selvom de stadig er små i absolutte tal, er voksenbleer den mest dynamiske engangshygiejnekategori i Asien-Stillehavsregionen med en høj encifret vækst i 2021. Mens Sydøstasien og Kina betragtes som relativt unge sammenlignet med udviklede markeder som Japan, giver skiftende demografi og en voksende ældre befolkning en vigtig kundebase, der sikrer vækst i kategorien.
Detailsalget af inkontinens hos voksne i Sydøstasien udgjorde i alt 429 millioner dollars i 2021, med en forventet årlig vækstrate (CAGR) på 15 % i 2021-2026. Indonesien bidrager væsentligt til væksten i Sydøstasien. Mens andelen af personer over 65 år i Kina ikke er så høj som i lande som Singapore eller Thailand, har landet i absolutte tal en meget større befolkningsbase, hvilket skaber masser af muligheder for organisk vækst. Kina er derimod kun nummer to efter Japan målt på markedsstørrelse i Asien-Stillehavsregionen med et detailsalg på 972 millioner dollars i 2021. I 2026 forventes Kina at være nummer et i Asien med et detailsalg, der vokser med en CAGR på 18 % fra 2021 til 2026.
Demografiske ændringer er dog ikke den eneste faktor, der skal overvejes, når man overvejer strategier til at øge urininkontinens hos voksne. Forbrugerbevidsthed, social stigmatisering og overkommelige priser er fortsat centrale barrierer for øget udbredelse i regionen. Disse faktorer begrænser også ofte produktkategorier designet til moderat/svær inkontinens, såsom voksenbleer, som generelt af forbrugerne anses for at være billigere. Omkostninger er også en faktor i den høje brug af urininkontinensprodukter til voksne.
4. konklusion
I de næste fem år forventes detailsalget af engangshygiejneprodukter i Kina og Sydøstasien at opleve en positiv vækst og tegne sig for næsten 85 % af den absolutte vækst i Asien-Stillehavsregionen. Selvom den ændrede befolkningsstruktur muligvis skaber organisk vækst inden for babybleer, giver det stadig flere udfordringer, men forbrugernes øgede bevidsthed om engangshygiejneprodukter og forbedringen af overkommelige priser, vedholdenhedsvaner og produktinnovation vil bidrage til at fremme kategorien engangshygiejneprodukter, især i betragtning af at regionen stadig har et stort uopfyldt potentiale. For at imødekomme de lokale forbrugeres behov er det dog også nødvendigt at tage højde for de økonomiske og kulturelle forskelle på de enkelte markeder, såsom Sydøstasien og Kina.
Opslagstidspunkt: 31. maj 2022